您当前位置:首页 >新闻中心 -> 行业新闻

白酒的“单十一”支付总有回报

公布工夫:2014/10/31 15:25:27 阅读:2680次

正在这个冗长的行业“穷冬”里,谁皆不想丧失任何一根“洋火”,每一轮促销大战带来的都是期望。

  跟着网购大节“单十一”的邻近,各路品牌尤其是白酒纷纭捋臂将拳主动备战。据京东数据显现,洋河备货同比增进2.5倍、五粮液备货同比增进2倍。数据方面,2014年前三季度,四川省300多家规模以上的白酒企业产量增进8.5%,主营业务收入增进6%,去库存化根基完成,产销趋于均衡。

  白酒云云注重“单十一”的缘由很简朴,正在这个冗长的行业“穷冬”里,谁皆不想丧失任何一根“洋火”,每一轮促销大战带来的都是期望。只管往年前三季度的一轮又一轮节庆动销终究的收获皆并不算幻想,但“自信心比钞票主要”,“气魄比效果主要”,运营功绩越是霜打雨淋引来一片唱衰,深陷其中的企业们越是需求整出消息去。往年的除夕出水,春节出旺,端五出找到存在感,中秋国庆也平平淡淡,第四季度再不发力往年又要翻篇啦。以是,面临“单十一”,企业们个个皆“打满鸡血”,冒死要烧起一把年末之水。

  同时,互联网送上的财产时机不言而喻,这类引诱使人没法招架,“单十一”只不过是进一步刺激了酒企对网络贩卖的热忱罢了,即使是没有它,白酒“触网”也会瓜熟蒂落天络续加码。

  笔者一向信赖数据是最能直观阐明题目的:2013年酒仙网“单十一”购物节总销售额凌驾2.2亿元,年增长率凌驾360%,而电商老迈天猫网的酒类贩卖一样与得了不俗的功绩。2013年天猫双十一酒类热销排行榜中,茅台成交额高达3789万元,销量夺冠;五粮液成交额则为1597万。云云看来,“单十一”可不就是白酒行业年末大促的期望之地点吗?此时还不拼,更待什么时候?!

  但是,“单十一”供应的时机并不是对款款白酒皆受用,或许我们能够提早展望一下“单十一”刺激出来的金元会流向甚么范例的产物。上面,再次请上数据君:正在现在天下范围最大的酒类垂直电商酒仙网上,2014年前三季度各价钱段酒类的贩卖占比状况显现,1000元以上的酒贩卖占比为7%,500元1000元的酒占比为15%,300元500元的酒占10%,200元300元的占11%,50元200元的占36%,50元以下的占21%。


  一览无余,如今消费者网购白酒的支流挑选集中于200元之内的白酒产物,那局部占了57%曾经凌驾折半。放眼市场,处于那一区间的白酒产物屈指可数,既有二、三线知名品牌的群众产物,也有一线品牌“开挂”的系列酒,另有近两年如雨后春笋般冒出来的一大批时髦小酒……另一方面,一线白酒品牌的消费市场仍然相对稳固,仍有15%的消费者购置5001000元的酒,毫无疑问那一市场重要是属于像茅台、五粮液这类龙头名酒的,当代表酱香酒至高品格的茅台降到八九百元,浓香酒标杆五粮液降至六七百元,关于真正有白酒消耗风俗的消费者而言不顺便宜多喝几瓶真是愚了。

  而至于其他还没有找准市场定位,大概正在支流区间里遭受强势品牌挤压的白酒产物,到场“单十一”那场网络促销嘉年华也不会只是伴太子攻书,人人一同做旺一个场子,整体的蛋糕变大了会令相干企业皆受益。纵然产物自己吸引力完善或订价有点失准,促销战就看谁搞的消息大、呼喊得狠,只要有营销亮点总会被消费者看到,而被看到便有机会被买走。

  “单十一”的营销快车去了,白酒们赶忙搭上,支付总有回报,或多或少。

葡京8535.com