您当前位置:首页 >新闻中心 -> 行业新闻

“白酒电商化”渐成趋向

公布工夫:2014/9/18 11:53:27-新葡京娛樂場8455 阅读:2774次

近年来,跟着白酒家当宏观情况的改动,各大酒企使尽种种招数,“白酒电商化”渐成趋向,记者采访中却发明,正在已探究出真正合适白酒电商化形式和中心竞争力之前,“白酒电商化”好像只是一个“看起来很美”的渠道。

“喝白酒的人不网购,网购的人不喝白酒”

“喝白酒的人不网购,网购的人不喝白酒”,白酒作为中国的汗青传承之酒,正在引领电商消费市场时却遭受为难。

2013年10月18日,大隆汇琼浆网正式上线启动,以常州广布的分店为支撑点,目的逐步构成以线上生意业务、线下体验、物流配送、客服效劳为一体的综合型效劳平台。

停止现在,大隆汇琼浆网运作快要一年。该网站ceo郭辉坦言,白酒网上贩卖功绩没有到达当初预估的期值。“经由视察、总结,我们发明许多人在线上阅读完产物后,照样挑选来到店里购置,线上白酒贩卖功绩占到总贩卖的不到2%。”

“白酒不同于其他快速消费品,白酒的主消耗力——50、60后更喜好实体店‘看得见、摸得着’的觉得,受消耗群体基数、消耗风俗和渠道辐射力的制约,致使挪动终端正在白酒贩卖中没能施展出最大能量。”大隆汇商贸公司副总经理方美英通知记者。

“电商化”触痛白酒厂商

跟着中酒网、酒仙网等电商平台和1919等酒水渠道纷纭入局o2o,酒厂的直销和经销渠道遭到较大打击,很多酒企接纳对酒类电商压抑步伐。

客岁9月,郎酒要求经销商住手背酒仙网及西南最大的酒水连锁销售商1919供货;往年3月,贵州茅台也正在宣布正当网络贩卖渠道时,将此前的合作伙伴酒仙网扫除在外。

而酒类电商中心竞争力之一的价钱优惠更是对酒企和经销商的贩卖发生间接影响,怕骚动扰攘侵犯价格体系的酒企,给电商的产物为定制产物,以制止取线下价钱抵触。

“作为行业价钱标杆的大隆汇琼浆网,一样遭到酒厂及品牌商的束缚。但我们许诺‘大隆汇琼浆网的产物不一定是最自制的,但肯定是最划算的’。”方美英如许说道。

线上、线下整合营销或成突破口

“从白酒行业的渠道发展趋势来看,电子商务的生长必然会成为一种趋向进而推动白酒渠道的进一步生长,但酒类行业是一个具有壮大网络的传统行业,白酒电子商务未来不管怎样生长,它仍然没法庖代传统渠道,更多是构成白酒渠道的多元化。”一名业内人士如许剖析。

记者正在采访中相识,无论是具有自建电子平台的大隆汇琼浆网照样取第三方商务平台协作的自由烟酒,皆具有一套较为成熟的线下贩卖。线上购物偏重便利,线下购物正视的是终端体验,而成熟的线下贩卖关于处理消费者网购信托度题目大有裨益。

而面临局部电商接纳的低价取胜生计形式,方美英以为不恒久也不康健,“电商化最重要的是物流速度和服务质量,以后我们更多挑选的是取传统渠道‘协作共生’,优惠、购赠等促销运动前会先收罗厂家的看法,大概取他们协作。”

908119葡京